קדחת הרובוטריקים הסינית

הסרט "רובוטריקים 4: עידן ההכחדה" גרף עד כה בסין סכום של 1.4 מיליארד יואן ובכך הפך לשובר הקופות הגדול ביותר של כל הזמנים. הסרט עלה לאקרנים במדינה ב-27 ביוני, ועד היום (7 ביולי) הצליח לשבור שיא חדש. בנוסף, היה זה גם הסרט המערבי הראשון שהקרנת הבכורה שלו נערכה בסין, במקביל לקמפיין שיווקי רחב היקף ברחבי המדינה.

הצלחת הסרט נתונה, בין היתר, להכנסתם של מרכיבים סינים. כך למשל, העיר גואנג-ג'ואו נבחרה למקום הייצור של הרובוטריקים, קרבות עוצרי נשימה נערכים במרכז הונג קונג, וכן החומה הסינית, אצטדיון "קן הציפור" ו"קוביית המים" מופיעים במלוא הדרם. בנוסף לכך, השחקנית הסינית לי בּינג-בּינג משחקת בכבודה ובעצמה בסרט זה. בנוסף, מופיעים בו מותגים מקומיים, כמו קרטון חלב ומים מינרלים של חברות סיניות ידועות.

^{לי בינג-בינג, קריצה לקהל הסיני}

לדברי ראו שו-גואנג, סגן מנהל מרכז המחקר הסיני לאמנות הקולנוע, ההצלחה המסחררת של הסרט מצביעה על שינוי באסטרטגיה של יוצרי הסרטים בהוליווד שבאופן עקבי שמים להם למטרה את השוק הסיני.

עם זאת, יש מי שפחות שמחים מההצלחה של הוליווד בסין וחוששים ששוברי הקופות המערביים ידחקו את רגליהם של הסרטים המקומיים. ג'אנג חונג-סן, ראש מחלקת הסרטים בלשכה הלאומית לרדיו, טלוויזיה, קולנוע והוצאה לאור, אמר בשבוע שעבר כי "ה סרטים מסין ומארה"ב נכנסו השנה לתחרות מקיפה. הסרטים הסינים מתמודדים מול אתגר קשה, ובשנת 2014 יוכרע ידו של מי תהיה על העליונה. כמו כן, הוא גם אמר כי בתי הקולנוע במדינה צריכים להעניק מקום רב יותר לסרטים מקומיים.

בניגוד לכך, פרופסור ג'אנג יי-וו מאוניברסיטת פקין דווקא סובר כי תחרות קשה מצד הוליווד יכולה לעזור לסרטים הסינים להשתפר. "הסרטים המקומיים משתרכים מאחור במובנים רבים, ומפיקי הסרטים יכולים ללמוד על ידי עימות ישיר עם הסרטים האמריקאים."