הוליווד היזהרי, תעשיית הסרטים הסינית מאחורייך

ממשלת סין הכריזה לאחרונה על תוכנית שאפתנית חדשה אשר תסייע לה להגשים את חזונה להקמת "הוליווד" סיני במהלך חמש השנים הקרובות. הממשלה החליטה להכפיל את התקציב המופנה לתעשיית הבידור הסינית על מנת שזו תוכל להתחרות בזו האמריקנית במגרש שלה.

התכנית תתמקד בעיקר בקידום ענף הקולנוע והטלוויזיה של סין ובהעלאת כמות התכנים המיוצרים בתעשיות אלה, כשהמטרה העיקרית היא הגדלת ההשפעה הסינית בזירת הבידור הבינלאומית. לפי חברת EntGroup Inc המספקת שירותי עריכת סקרים ומחקר שיווקי לגופי תקשורת ומדיה, כמות הסרטים שהופקו בסין בשנת 2010 עלתה ב-15% לעומת השנה הקודמת והסרטים הסינים זכו להצלחה בינלאומית עם הכנסות של למעלה מ-532 מיליון דולר ממכירת כרטיסים בקופות ברחבי העולם.

^{כ-200 מיליון צופים בבתי הקולנוע בסין ב-2010}

התעשייה ההוליוודית עוקבת באדיקות אחר כל התפתחות בענף הקולונוע הסיני. העובדה שסין מאפשרת ל-20 סרטים זרים בלבד לעלות לאקרנים במדינה מרגיזה את אנשי תעשיית הסרטים האמריקנית שמן הסתם רוצים גם הם לזכות בנתח מהשוק הסיני שכאמור מתפתח במהירות שיא. אלה החליטו למחות בפני ארגון הסחר העולמי שמצידו דרש מסין לפתוח את השוק הסיני ולאפשר לכמות גדולה יותר של סרטים זרים לעלות בסין. סין התבקשה להגיב לדרישה עד סוף חודש מארס וככל הנראה לא תהיה לה ברירה אלא להיכנע לדרישת הארגון.

השוק הסיני שצומח במהירות מסחררת גורם לאנשי הוליווד להזיל ריר מקנאה. מנתונים שפירסם מכון הסרטים האמריקני ב-24 בפברואר האחרון עולה כי הכנסותיה של תעשיית הקולנוע העולמית רשמה ב-2010 שיא חדש של 31.8 מיליארד דולר, גידול של 8% לעומת 2009. אך כשבודקים מי היה הכוח המניע מאחורי צמיחה זו מגלים כי מדובר בלא אחרת מאשר סין, שגרפה באותה השנה מעל ל-1.5 מיליארד דולרים ממכירת כרטיסים, צמיחה של 600% תוך חמש שנים בלבד. הסרט "אוואטר" היה שובר הקופות הגדול ביותר בשנה זו, עם הכנסות של 204 מיליון דולרים בסין בלבד. תעשיית הסרטים האמריקנית, מצידה, לא רשמה שום גידול במכירת כרטיסים לעומת שנת 2009.

בדיוק כמו שדיווח ה"וול סטריט ג'ורנל" דווח בסוף אוקטובר אשתקד, העלייה ברווחיה של תעשיית הסרטים הסינית נבעה בעיקר מהעלאת מחירי הכרטיסים ולא מעלייה בכמות הצופים הסינים. לפי הדיווח, מספר צופי הקולנוע בסין נותר על כנו ב-2010 והסתכם ב-200 מיליון, בלא שינוי בולט לעומת השנה הקודמת. סגן ראש הרשות הלאומית לרדיו, סרטים וטלוויזיה, מאוּ יוּ', מודה בעצמו כי טען כי מחירי כרטיסי הקולנוע ידעו לאחרונה עליות תלולות למדי. מחיר כרטיס לסרטי IMAX מגיע ל-150 יואן (כ-22.50 דולר), פי חמישה לעומת עלות כרטיס להקרנה רגילה שעומד על 40-30 יואן בלבד. מאו צופה כי מחירי כרטיסי IMAX יוסיפו לעלות גם בתקופה הקרובה, זאת בעקבות הפופולריות העצומה שצוברים סרטי התלת מימד בסין.

חברת IMAX הודיעה בפברואר האחרון כי בכוונתה להקים למעלה מ-200 בתי קולנוע ברחבי סין במהלך חמש השנים הבאות, אשר יתווספו ל-100 בתי הקולנוע שהיא הקימה עד עתה, מה שיהפוך את סין לשוק השני בגודלו של חברה זו.

מטרתה של ממשלת סין היא, כאמור, להשיג דריסת רגל בתעשיית הבידור העולמית, בעיקר על-מנת שהיא תוכל להציג לעולם תדמית מתונה יותר של עצמה. האם היא אכן תוכל להשיג מטרה זו ?נותר רק לחכות ולראות. נכון להיום, היא לא מראה אף לא סימן קלוש ביותר על נכונותה להרפות מעט מהפיקוח האדוק על התכנים הקולנועיים שמיוצרים בגבולותיה, מה גם שבתכנית החדשה שלה אין ולא אזכור אחד לכוונתה לפעול למיגור הפיראטיות או להילחם בתופעת הפרת זכויות יוצרים.