אפקט הליפסטיק

פאנג ג'ין-צ'י, בת ה-32, אומרת כי הדבר החשוב ביותר בשבילה כרגע הוא לפתח סגנון חיים חסכני יותר מכיוון שאינה רואה ברכה גדולה בעבדותה. פאנג הייתה עד לא מזמן מעריצה נלהבת של תיקים מחברת "הרמס" היוקרתית. היה נהגה לקנות מדי חודשיים תיק חדש, אך היא מספרת שלפני כחצי שנה החליטה לחדול מכך בעל כורחה. על מנת לפצות על אובדן התחביב היקר שלה, פנתה היא בצר לה למוצרי קוסמטיקה לא יקרים, כמו שפתונים.

דפלציה שהכתה בכלכלת ארה"ב לאחר מתקפות הטרור של ה-11 בספטמבר הביאה, כך סוברים, לעלייה חדה במכירות שפתונים. תופעה זאת זכתה לשם "אפקט הליפסטיק", על פיה בזמנים של האטה כלכלית יעדיפו אנשים לבחור במוצרי יוקרה זולים יותר, וימנעו מרכישת מותגי יוקרה. כך, במקביל להאטה חדה בהוצאות על מוצרי יוקרה, חלה דווקא עלייה חדה בשוק הקוסמטיקה.

בספרה של הפרופסורית לסוציולוגיה, ג'ולייט שור, נכתב כי קרמים נגד קמטים, צלליות לעיניים, פודרה, שפתונים ומייק-אפ מספקים נחמה לנשים. "המותרות שהן יכולות להרשות לעצמן לקנות, כמו גם ביקור בחנות כלבו יקרה מעניקים להן תחושה של ריגוש, המלווה בהתמכרות לפנטזיה של יופי ומשיכה. קוסמטיקה היא מפלט מהקיום היומיומי החדגוני", נכתב בספר.

הנתונים הכלכליים בסין מצביעים על כך כי התופעה תקפה גם בכלכלה השנייה בגודלה בעולם. התמ"ג הסיני צמח ב-7.8% במהלך שנת 2012, הפעם הראשונה מאז שנת 1999 ששיעור הצמיחה הכלכלי ירד מתחת ל-8%. במקביל, מדד מנהלי הרכש (PMI) נפל לשפל של 9 חודשים ועמד בחודש אוגוסט אשתקד על 49.2 נקודות, נתון המצביע על האטה כלכלית. לדברי פאן ג'ון-לין, כלכלן בבנק הסיני לחקלאות, "דרישות חיצוניות נמוכות נשארו הגורם העיקרי המושך אחורה את צמיחת כלכלת סין".

על פי חברת מחקרי השווקים "יורומוניטור אינטרנשיונל", היקף המסחר הקמעונאי של מוצרי יופי וטיפוח בסין גדל מ-184.1 מיליארד יואן ב-2011 ל-202.1 מיליארד יואן ב-2012. חברת "לוריאל", לדוגמה, רשמה גידול של 11.2% בנתח השוק אותו היא תופסת בשנת 2012, זאת לעומת 10.8% שנרשמו בשנת 2011.

מחקר שערכה חברת הייעוץ איי.טי קירני (A.T. Kearney) בנושא השוק הקמעונאי בעולם, מצביע על כך כי בשנת 2012 הפכה סין לשוק השלישי בגודלו בעולם. בנוסף, חוזה המחקר כי המכירות בשוק זה יכפילו עצמן בסוף השנה הנוכחית, זאת חרף העלייה במחירי השכירות וכוח האדם. חברות שונות העוסקות בממכר קמעונאי במדינה מתרחבות, כך למשל רשת "וול-מארט" ו"קרפור" פתחו סניפים חדשים במדינה, וכך גם חנויות הבגדים של רשת "יונקלו" ו"זארה".

במקביל לעלייה בשוק הקמעונאי ומכירות מוצרי הקוסמטיקה, חברות של מותגי יוקרה ראו ירידה ברווחיהן אשתקד לאחר שנים רבות בהן נהנו משגשוג. על פי נתונים של חברת הייעוץ האמריקנית ביין אנד קומפני (Bain & Company), שיעור הצמיחה של שוק המותרות בסין נפל ל-7% ב-2012, לעומת 30% מהם נהנה בשנת 2011.

בנוסף לעלייה במכירותיהם של מוצרי קוסמטיקה שונים, גם בתחום הניתוחים הפלסטיים חל גידול מתמיד. לדברי העוסקים בתחום, ההכנסות בענף זה מסתכמות כיום בכ-20 מיליארד יואן בשנה, והוא ממשיך לצמוח ב-20% מדי שנה בשנה.