מותגי היוקרה כובשים שטחים חדשים

האיגוד העולמי למותגי יוקרה פירסם לפני מספר ימים דוח שבדק את צריכת מותגי היוקרה בערי סין לשנת 2010-2011. הדוח חושף, כי לצד הערים הגדולות המופיעות בראש הטבלה, בייג'ין, שנחאי וגואנג-ג'ואו, הרי שגם האנג-ג'ואו, וון-ג'ואו וצ'ינגדאו מופיעות במקום מכובד מיד לאחר ערי המעגל הראשון. גם מקומן של הערים צ'אנגשה, סיה-מן וגֶ'נג-ג'ואו לא נפקד. נתונים אלו מצביעים על כך ששוק מותגי היוקרה מתפשט גם לערי המעגל השני והשלישי.

על פי דוח של חברת ביין אנד קומפני, העוסקת בייעוץ ניהולי, רק כ- 30% מעשירי סין גרים ועובדים בערי המעגל הראשון כמו בייג'ין ושנחאי. הרוב הנותר נמצא בערי המעגל השני והשלישי, המסתמנות כשוק העיקרי של מותגי היוקרה שלו חוזים עתיד וורוד.

על פי נתוני החברה, כ-67% מהגידול בצריכת מותגי יוקרה מקורו בצרכנים חדשים בערי המעגל השני והשלישי, שהופכות לזירת ההתגוששות החדשה בין החברות השונות של מותגי היוקרה. במקביל, המודעות למוצרים אלו וכן הביקוש להם מתקרבים ברמתם לאלו של שנחאי ובייג'ין. בנוסף, הצריכה של מותגי יוקרה בערי המעגל השני והשלישי זהה ולעיתים אף גבוהה מזאת של ערי המעגל הראשון.

עד היום, למעלה מ-100 מותגי יוקרה נכנסו לשוק הסיני וחנויות של מותגי יוקרה נפתחות בזאת אחר זאת כפטריות אחרי הגשם. חברת לואי ויטון, למשל, פתחה 27 חנויות ב-22 ערים בהן גם ערי המעגל השני והשלישי דוגמת צ'אנגשה, סיאן, צ'ינגדאו וסיה-מן. בנוסף, נינגבו והאנג-ג'ואו הפכו למרכז למותגים בינלאומיים, האנג-ג'ואו אף עברה את גואנג-ג'ואו והפכה לעיר השלישית בסין בצריכת מותגים.

שינוי נוסף המסתמן בשוק זה הוא ירידה בגיל הצרכנים. בשנת 2007 מרבית הצרכנים של מותגי יוקרה היו בין הגילאים 35 ל-45. לעומת זאת, בשנת 2011 ירד הגיל ל- 22 עד 45.

ראש הפקולטה לכלכלה באוניברסיטת ג'ינאן, פרופסור ליו ג'ין-שאן, רואה 3 סיבות עיקריות לכך. הראשונה, סין בעלת שכבה חברתית בעלת כוח קנייה השואפת לצרוך מוצרים מסוג זה. השנייה, בקרב המתעשרים החדשים, צריכת מותגי יוקרה נהפכה לאופנה המדביקה גם את עובדי הצווארון הלבן ומנהלי החברות הקטנות. השלישית, צעירים שנכנסו למעגל העבודה מעוניינים לרכוש מותגים, ראייה צרכנית חדשה הזוכה גם לתמיכת משפחתם.

דוח של חברת הייעוץ מקינזי חושף, כי ההבדל הבולט בין צרכני מותגי היוקרה בסין ובמדינות אחרות, הוא גילם הצעיר של הראשונים. 80% מהם מתחת לגיל 45, בעוד ששיעורם של העשירים הצעירים עומד בארה"ב על 30% וביפן על 19%.

לדבריו של לי גואנג-דואו, מומחה לענף, "שכבת המתעשרים החדשים בערי המעגל השני והשלישי מייחלת לכך שהחברה תשייך אותם למעמד החברתי של בעלי ההון. הם רוכשים מותגי יוקרה כדי שאלו יהיו סמל סטטוס שישמש ככרטיס הכניסה למעמד המיוחל."