יום וולנטיין כהזדמנות מסחרית

יום וולנטיין, כחגים מערביים אחרים המצוינים בסין, הם הזדמנות מצוינת עבור לבעלי העסקים ומרכזי הקניות לשלשל לכיסם עוד כמה מעות. על ידי שימוש במצב הפסיכולוגי בו שרויים הסינים בכל הקשור לחגים, התפתחה בסין במהלך השנים האחרונות מגמת צרכנית תואמת.

מלבד העובדה שחגים מערביים מספקים תירוץ לחגוג עם משפחה וחברים ובעיקר לצאת למסע קניות חסר רסן, יש הטוענים שהם, ובמיוחד חג המולד ויום וולנטיין, משמשים את הסינים כמעין "סמל סטטוס". דבר זה משייך את החוגגים למעמד מסוים, ומדגיש את העובדה כי סין, מדינה בה החזות והכבוד העצמי נתפסים כערך עליון, כבר מזמן איננה נמצאת בעמדה נחותה בהשוואה ליתר מעצמות העולם.

עם זאת, העובדה שסין מציינת את החג, איננה משמשת דווקא כסממן של תהליך התמערבות שמתרחש במדינה. הסינים אינם תופסים את יום וולנטיין כחג המסמל דווקא את המערב, כי אם את העולם המודרני והבינלאומי.

סקר שנערך על ידי חברת "מינטל", מצביע על מספר מגמות בתחום. כך למשל, 42% מהמשיבים ציינו כי בשנה שעברה רכשו מוצרי מזון שונים לרגל יום וולנטיין. בסקר השתתפו 3,000 איש בגילאים 20 עד 49 הגרים בערי המעגל הראשון, השני והשלישי.

בבדיקת הבילויים המועדפים ביום זה, 38% מהמשיבים בחרו לאכול במסעדה. במקביל, 33% מעדיפים לבלות ביום זה בקניות או במנוחה בבית, בעוד ש-32% בוחרים לצאת לבלות.

המתנה הפופולריות ביותר, כפי שניתן אולי היה לנחש, היא שוקולד, ו-58% מהנסקרים העירוניים בחרו בה. בנוסף, גם אגוזים (41%), מוצרי מאפה (38%) ופירות (35%) נכללו ברשימת המתנות הפופולריות. עם זאת, בהשוואה ליצרנים בענפים אחרים, חברות המזון בסין השיקו מוצרים מעטים יחסית לכבוד יום וולנטיין. כך למשל, בין השנים 2012 ל-2014 יוצרו בסין סין רק 0.33% מכלל מוצרי השוקולד שהופקו לכבוד חג זה, נתון הנמוך בהרבה מארצות המערב ואף ממדינות אחרות בשוק האסיאתי.

יש לציין, כי מזון והענקת מוצרי מזון שונים היא הדרך הפופולרית ביותר באירועים סינים חגיגיים, כמו ראש השנה הסיני. על פי תוצאות הסקר, 90% מהמשיבים העירוניים בוחרים במוצרי מזון שונים כמתנות במהלך חגים מסורתיים, בעוד רק כ-50% בוחרים במוצרים דומים לצורך חגים מערביים.

יש להזכיר, כי לסינים גם יום אהבה השייך למסורתם העתיקה, הלא הוא "חג צ'יסי" (בסינית: 七夕节). בנוסף, בסין נוהגים לציין גם את "יום הרווקים", שגם הוא מנוצל למטרות מסחריות שונות ומשונות.