סינים קוראים יותר - במכשיר הנייד

סקר שערכה האקדמיה הסינית לעיתונאות והוצאה לאור גילה לאחרונה כי רק 1.2% מן המשתתפים בו מאמינים כי הם קוראים במידה רבה מאוד, ו-7.6% בלבד סבורים כי הם קוראים הרבה. הסקר אף מראה שהיקף הקריאה במדיות מסורתיות כמו עיתונים וכתבי עת (ללא ספרים) ירד, לעומת היקף הקריאה באמצעים דיגיטליים, שבו חל גידול.

כשיום הקריאה העולמי ה-17 מעבר לפינה, מוצא הסקר שככל שרמת ההשכלה של הקורא נמוכה יותר, כך סביר יותר שישתייך לקבוצת קוראי המדיה הדיגיטלית, שגדלה ב-17.7% בשנה שעברה.

רמת ההשכלה של 79% מן ה"קוראים הדיגיטליים" היא תיכונית ומטה או ברמה של תחילת לימודים במכללה, ואילו רק 17.9% מקבוצה זו משתייכים לפלח אוכלוסייה שרמת ההשכלה שלו היא של תואר ראשון ומעלה. הקוראים במכשירים ניידים מבלים כ-40 דקות מדי יום בממוצע ומוציאים כ-20 יואן בשנה בממוצע על פעילות זו.

בשנת 2011 חלה עלייה של 11.8% בהיקף קוראי העיתונות המקוונת. בתוך כך, נמצא שחלקם היחסי של קוראים אלו לעומת קוראי עיתוני נייר הוא כמעט פי שניים. קבוצת הגילאים הגדולה ביותר המשתייכת לקטגוריה זו היא בני שנות העשרים (ליתר דיוק, גילאי 18 עד 29) המהווים כמעט 60% ממנה.

חוקרים באקדמיה לעיתונאות והוצאה לאור מצאו כי קיים קשר ישיר בין המדיה שבאמצעותה צורכים חומרי קריאה לבין התוכן הנצרך. מרבית מן ה"קוראים הדיגיטליים", חלקם הגדול צעירים או בעלי השכלה נמוכה, משתמשים במכשירים הניידים שלהם לקריאת סיפורים בהמשכים המתעדכנים מדי (מעין טלנובלה כתובה) או סיפורי פנטזיה זולים. לדבריהם של החוקרים, יש להעשיר ולשדרג את התכנים המסופקים באמצעות המכשירים הניידים למען המשך התפתחות בריאה של המדיה הזו, ולא להסתפק אך ורק בתכנים פשוטים המוכוונים לקהל יעד לא מתוחכם.