חג הרווקים או הקניות?

היום, ה-11 בנובמבר, מציינת סין כבכל שנה את "חג הרווקים" (Guang-gun Jie, בסינית: 光棍节, מילולית: חג המקלות העירומים, או: הבודדים). מדובר במועד מיוחד שמוקדש לדייטים ראשונים ולבחינת בני זוג פוטנציאלים, ובאופן כללי יום בשורה וגאולה לרווק ולרווקה השרויים במכאובי הבדידות. עם זאת, בשנים האחרונות הפך מועד זה גם ליום של טירוף קניות מקוון.

שגעת הקניון המקוונת החלה בשנת 2009, אז השיק אתר "עלי-באבא" בפעם הראשונה מכירות ומבצעים בתאריך זה. אם בתחילה עמדו המכירות על 50 מיליון יואן, הרי שלפני שנה כבר הגיעו ל-19.1 מיליארד יואן, ואילו השנה צופים שיגיעו ל-30 מיליארד יואן.

מבצעי "יום הרווקים" מושכים את הקונים הנלהבים, כאשר בראש רשימת המחוזות בעלי מספר הקונים הגדול ביותר מופיעות (בסדר יורד): גואנגדונג, ג'ה-ג'יאנג, ג'יאנגסו, שנחאי ובייג'ין. כך למשל, כ-10 מיליון קונים נכנסו לאתר "עלי-באבא" בדקה הראשונה של "חג הרווקים" שעבר, ובדקה השנייה של החג כבר רכשו סחורה בשווי של 100 מיליון יואן באתר T-Mall.

עם זאת, כיום הסוחרים ברשת האינטרנט מודאגים לא מהיקף המכירות, אלא מהשאלה כיצד יספיקו לעמוד בביקוש ולהעביר את כל המשלוחים ליעדיהם.

יום הרווקים נתן לעסקים הזדמנות מצוינת לטייב את אופן הקצאת המשאבים שלהם. בראייה לטווח קצר, הזדמנות זו מסייעת לתעשייה להגדיל את השפעתה ולשפר את עבודתה. בראייה לטווח הארוך, יש בכך משום מבחן לתיאום בין הקצוות השונים של תעשיית המסחר האלקטרוני. אולם יש גם כמה חסרונות הנובעים מכך, שכן עסקים קטנים יותר שלא מחזיקים בתשתית מהירה ויציבה מספיק, לא מצליחים לעמוד בעומס ולמלא את צורכי הלקוחות, ולבסוף נופלים בלי יכולת להתרומם מחדש.