יאסר שידור פרסומות במהלך סדרות דרמה

הרשות הלאומית לרדיו, סרטים וטלוויזיה פירסמה אתמול (30 בדצמבר) תקנות חדשות, האוסרות על קטיעתן של סדרות דרמה טלוויזיוניות לצורך שידור פרסומות. התקנות צפויות להיכנס לתוקפן בראשית שנת 2012 .

על אף שהאיסור על שידור פרסומות ישמח צופים רבים, הרי שהוא צפוי לפגוע קשות ברווחי המפרסמים. כמו כן, חלק נכבד מרווחיה של הטלוויזיה המרכזית של סין (CCTV), המוערכים ב-2.5 מיליארד דולר, מקורם בפרסומות המשודרות בזמן סדרות דרמה.

^{הרשות הלאומית לרדיו, סרטים וטלוויזיה מונעת מהמפרסמים להפריע לשידורן של סדרות דרמה על ידי פרסומות}

המדיניות המתנגדת לפרסומת איננה יחודית לסין, גם בקוריאה הדרומית קיים חוק דומה האוסר שידור פרסומות במהלך סדרות דרמה.

בחודשים האחרונים ניכרת מגמה של החמרת הפיקוח הממשלתי על כלי התקשורת השונים. ממשלת סין הודיעה בחודש אוגוסט השנה כי ספקי האינטרנט יחוייבו לפקח על התכנים המפורסמים במיקרו-בלוגים ובפורומים המקוונים ולמנוע את הפצתן של שמועות כוזבות ומידע מסוכן. הרשות הלאומית לרדיו,  סרטים וטלוויזיה קבעה בחודש אוקטובר כי החל מתחילת השנה הבאה, 34 ערוצי הטלוויזיה בלווין של הטלוויזיה המרכזית של סין            (CCTV) יצטרכו לערוך שינויים בתכנים המשודרים, כדי להילחם בעודף הקיים כיום בתוכניות בידור ובנטייה לוולגריזציה של תוכניות רבות.

ג'ואו וויי, מסוכנות הפירסום הסינית "צ'ארם", אומר כי קיבוצן של הפרסומות לפני התוכניות יגרום לכך שאנשים רבים יעדיפו לצפות בערוץ אחר או לא יצפו בהן כלל. הוא מעריך כי בעקבות צעד זה יבחרו מפרסמים רבים לחפש אפיקי פירסום חדשים על ידי פנייה לשווקים אחרים, כמו רשת האינטרנט. אך על אף שהמדיה המקוונת זוכה לפופולריות רבה בסין, הטלוויזיה היא עדיין בעלת התפוצה הרחבה ביותר.

פרופסור בי יין-טאו, ראש הפקולטה לפירסום באוניברסיטת האינאן, אומר כי יתכן שערוצי הטלוויזיה ישקלו לקצר את זמן הדרמות המופקות משעה ל-30 דקות, ובכך יאפשרו שידור פרסומות ביניהן.

יש המעריכים כי הפרסומות אומנם לא יופיעו במתכונתן הנוכחית, אך יופיעו באופנים, בצורות או בזמנים אחרים. כך שלמעשה לא יחולל מהלך זה שינוי בזמן הכולל של הפרסומות המשודרות. במקביל, אחרים גורסים כי צעד זה יוביל לריבוי פרסומות סמויות. אך נראה שתמימות דעים שוררת בנוגע לכך שיקשה לרכך את המכה הכלכלית הניתכת כעת בתעשיית הפירסום.

^{מבוסס על כתבה שפורסמה ב-28 בנובמבר ב"וול סטריט ג'ורנל".}