20 שניות ב"פריים טיים"

בתום 12 שעות של מאבקים והצעות מחיר מתחרות, הסתיימה שלשום בערב (יום ג') מכירת זמני האוויר לפרסום ב"פריים טיים" של ערוצי הטלוויזיה המרכזית של סין (CCTV).

נציגי החברות השונות הגיעו לאירוע במטרה לרכוש את זמני האוויר בהם הם חפצים, עדות לכך היא נכונותם להעמיד סכומי עתק בתמורה לשניות שידור בודדות. לדוגמה, בעבור 20 שניות פרסום בזמן מהדורת החדשות של השעה 19:00, שמחירן ההתחלתי נקבע על 38 מיליון יואן, שילם אחד המשתתפים 130 מיליון יואן. במהלך היום שילמו החברות סכום כולל של 14.25 מיליארד יואן בתמורה לפרסום מוצריהם. זהו הסכום הגבוה ביותר ששולם ב-18 השנים האחרונות, עלייה של 12.5% ביחס לאשתקד.

סגן מנהל מרכז הפרסום ב-CCTV, הה האי-מינג, מציין כי במכירה הפומבית לקחו חלק נציגים מ-245 חברות, רובם מתחומי תעשיית המזון, הבנקאות ומוצרי החשמל הביתיים.

הסכומים הגבוהים ביותר שולמו על ידי המשתתפים בתמורה לפרסום במהלך תכניות המשודרות ב"פריים טיים" של ערוץ CCTV1 ובזמן תחרויות הגמר של אולימפידת לונדון 2012. מן הנתונים עולה, כי פרסום במהלך מהדורות החדשות השונות קוסם גם הוא לחברות רבות.

לדברי נציגי החברות, המכירה הפומבית התנהלה במהירות ונדמה היה כי ערכם של מיליונים כערכם של יואנים בודדים. "משתתפים 936 ו-989 נאבקו אחד בשני", מספר אחד הנוכחים במקום, "מסכום התחלתי של 10 מיליון יואן, העלה כל אחד מהם את המחיר עד שהגיע ל-121 מיליון יואן". נציג אחר מוסיף, "עם תחילת האירוע, עוד בטרם התקבלה כל הצעה אחרת, הרים ידו משתתף מספר 928 והכריז בקול: 100 מיליון יואן".

לי מינג-ג'נג, עובד בחברת המשקאות לאנג ג'יו, מספר כי 90% מתקציב הפרסום של החברה מושקע בפרסומות בערוצי הטלוויזיה של CCTV. לדבריו, בדרך זו ניתן לחשוף לקוחות פוטנציאלים רבים למוצרי החברה, ולהגדיל את הפופולאריות שלהם בזמן הקצר ביותר. "בעבר, זמן אוויר לפרסום היה בשפע אך לא עלה בידי החברות לרכוש אותו. לעומת זאת כיום, יכולות החברות להשקיע בפרסום אך זמן האוויר המוקצה למטרה זו מוגבל. לכן נאבקות החברות על כל שניה ושניה של שידור", אומר לי.