הסתכל על הקנקן, לא במה שיש בו

בקבוק משקה אלכוהולי הנראה במבט ראשון רגיל לחלוטין, נושא עליו תווית שנכתבה בסימניות אדומות ומושכות את העיניים: "משקה מיוחד למנהלים". שמו הייחודי של המשקה הביא את חלק מגולשי האינטרנט לתהות על קנקנו של משווק המוצר וכן על הדרך בה בחר למתגו.

בחברה הסינית כיום, מנהלים רבים בדרגות ובארגונים שונים זוכים להנות ממעמד חברתי והיררכי רם, מעצם התפקיד הניהולי אותו הם ממלאים.

לאמיתו של דבר, הופעתו של משקה הממתג את עצמו כמיועד למנהלים בלבד איננה חריגה. ניתן למצוא כיום מוצרי מזון שונים וכן סיגריות ותה עליהם תוויות המשייכות אותם לקבוצה זאת. התופעה החלה להתפשט אף למוצרים יומיומיים ובכך הפכה אותם לסמל סטטוס ומעמד.

על פי דברי החברה, מוצר זה נמכר רק לעיתים רחוקות בשווקים. אך מי למעשה צורך מוצר זה? שיווקו של המוצר ליחידים, מעיד כי יש שוק הכמהה למשקה מסוג זה. נראה כי דווקא מי שלא משתייך למעמד זה צורך את המוצר, על מנת לענות על הצורך להרגיש שייך למעמד הנחשק. כמו כן, מחירו הנמוך, 900 יואן ל-6 בקבוקים, הוא מחיר זול יחסית לתואר בו מתהדר המוצר. עם זאת, הרי שהוא עדיין מצליח להיות מושא לקנאה בשביל ההמונים.

המשווק ידע לנצל את הצורך החברתי הקיים, ומבלי להזדקק להשקעה כספית גדולה הצליח להשיג עניין רב יותר במוצר. ראוי להרהר במשמעות הדבר, המצביע על כך כי קיימת בחברה אווירה המבקשת או הדורשת מוצרים מסוג זה. אנשים רבים מצד אחד מתעבים את בעלי השררה שלהם זכויות יתר, אך מצד שני גם מוקסמים מכך ומוטרדים מהעובדה שאינם נכללים בקבוצה זאת. סלידה או תיעוב זכויות היתר, אינם למעשה התנגדות לדבר, אלא לכך שאנשים אחרים נהנים מהן. מבחינה מסויימת, אווירה זאת הקיימת בחברה מעודדת ותומכת בתופעות השליליות והמדאיגות הקיימות בקרב מעמד הפקידים ואנשי העסקים.