ילדי שנות ה-80: מתרפקים על העבר

תיק בצבע חאקי צבאי עליו מודפס הכיתוב "לשרת את העם", תמונתו של החייל לֶיי פֶנְג (מופת לאלטרואיזם משנות ה-60) המופיעה על כוס אמייל, קופסת גפרורים ישנה המעוטרת בדיוקנו של היו"ר מאו, מבטאים כולם את רוח הנוסטלגיה לעבר. מוצרים מסוג זה הפכו לחלק בלתי נפרד מחייהם של צעירים רבים. ב-30 באוגוסט ביקר כתבנו בחנויות לא מעטות המציעות מוצרים מסוג זה בעיר הָאנגג'וֹאוּ וגילה לקוחות רבים הפוקדים חנויות אלו, חלקם הגדול נמנה על ילידי שנות ה-80.

|
^{תיק בצבע חאקי צבאי עם הכיתוב "לשרת את העם"}

מקרב ילידי שנות ה-80, בני ה-30 הם הגדולים ביותר ובני ה-21 הם הצעירים ביותר. אלה כבר הפכו לחלק מהחברה וחוו את עוקצו ודבשו של העולם. אך חרף הבדלי הגילאים, הרי שאופנת הנוסטלגיה לוכדת את כל ילידי הדור.

"כאשר אני עייף עד אפיסת כוחות, כאשר אני ממורמר ואין לי אפשרות לשפוך את ליבי, אני נזכר, תמיד שלא מרצוני, באותם זיכרונות נעימים שיתכן ואינם מדויקים עוד, אך הרגשת החמימות הפורצת מעמקי ליבי גורמת לי להיאנח". אלו דבריו של גולש בפורום "נוסטלגיה" באינטרנט. ספרי לימוד, צעצועים, דמויות נערצות, שירים וכן סרטים מצוירים - כולם משנות ה-80, הם רק דוגמאות מעטות מתוך רבות למושאי הנוסטלגיה המגוונים ביותר.

^{סיכות דש עגולות שהיו אופנתיות במיוחד במהלך שנות ה-80}

"בילדותי, לא הייתי צריך להרוויח כסף בכוחות עצמי, לא הייתי צריך לחשוב יותר מדי, נהניתי מחיים חסרי-דאגות. עכשיו יש לי את חיי שלי ואני מרגיש שאני נמצא תחת לחץ כבד", אומר פאן גִ'ינְגהוֹנג, עובד בתחום השיווק, "התרפקות על העבר מסייעת לי לפרוק מתחים אלו".

ההזדמנות הכלכלית הטמונה באופנת הנוסטלגיה

"לעיתים קרובות אני מבקרת בחנות הזאת, הפעם הראשונה שגיליתי אותה הייתה לגמרי במקרה. קניתי אז קופסת גפרורים ישנה ועד עכשיו היא מונחת בבית שלי", כך אמרה לכתבנו שְה וּו-גָ'יה בת ה-21. החנות הייחודית אותה הזכירה ממוקמת באזור מרכזי, מלבד השלט המתנשא המעיד על שם החנות ישנו גם כיתוב קטן האומר- "מחפשים זיכרונות אבודים". בתוך החנות ניתן למצוא חפצים ישנים שונים, תכשיטים, תיקים, קלמרים, מחברות ופעמונים, כולם נועדו לענות על צורך זה של התרפקות על העבר.

כתבנו הבחין שמחירם של מוצרים אלו נע בין יואנים בודדים לכמה עשרות יואנים, מחירים סבירים לכל הדעות. כתבנו ביקר גם בחנויות דומות לחנות זו ובכולן הבחין בזרם הלקוחות הבלתי פוסק.

האפשרות לרכוש מוצרים באינטרנט עוררה גם היא את אופנת הנוסטלגיה. מוצרים שהיו פופולאריים בשנות ה-80 בסין, כגון צפרדע צעצוע מברזל וחולצת פסים של ימאי, זוכים כעת לעדנה מחודשת בשוק המכירות באינטרנט והם הפכו לאחרונה ללהיט מבוקש בקרב הצעירים. במקביל לכך, מוצרים ישנים נמכרים במחיר גבוה יותר ממחירם של "מוצרי נוסטלגיה" שאינם ישנים. כך למשל, אוניית צעצוע משנת 1960 עולה 2,000 יואן (כ- 1,112 ש"ח), על מחירה לא מוצעת הנחה.

מומחה: זאת סוג של אופנה

פרופסור וואנג סיאָוׁגָ'אנג מהחוג לסוציולוגיה של אוניברסיטת גֶ'הג'יָאנג סבור שהתנהגות צרכנית זאת דווקא איננה התרפקות על העבר אלא סוג של אופנה. "ילידי שנות השמונים מתמודדים כיום עם לחצים שונים בחייהם בחברה התחרותית בה אנו חיים, הכמיהה לחיים המאושרים שהתקיימו בעבר היא למעשה סוג של בריחה מהמציאות".