חרבין, עיר השוכנת בחלק הצפון-מזרחי של סין, משכה לאחרונה את תשומת הלב של התיירות העולמית עם עלייה מרהיבה בפופולריותה. עם תחילת חופשת השנה החדשה של 2024, שוק התרבות והתיירות של חרבין נהפך ליעד בעל תיירות יוצא דופן, והגיע לשיאים היסטוריים הן בקבלת התיירים והן בהכנסות הכוללות מתיירות.

על פי נתונים שסיפקו לשכת התרבות, הרדיו, הטלוויזיה והתיירות בעיר חרבין, 3,047,900 תיירים מדהימים נהרו לחארבין במהלך חופשת השנה החדשה בת שלושה ימים, והניבו הכנסה תיירותית מדהימה של 5.914 מיליארד יואן. הזינוק הזה במספרים חיזק את מעמדה של חרבין כיעד תיירותי מהשורה הראשונה.

את עלייתה של העיר לגדולה אפשר לייחס לגישה החדשנית והכובשת שלה לתיירות החורף. האטרקציות התיירותיות של חרבין לא הסתמכו רק על נופי הקרח והשלג הציוריים שלה. במקום זאת, הם התעמקו בפוטנציאל הבלתי מנוצל של יצירת חוויות חדשות למבקרים. פעילויות כמו מופעי השנה החדשה, מופעי זיקוקים, תצוגות צניחה של כוכבים, תהלוכת בובות, תערוכת שלג, מופעי שחייה בחורף, תהלוכת אמנות של פנסי קרח ופסטיבלי אורות יצירתיים הפכו יחד את חרבין לארץ פלאות חורפית.

מופע התרבות של העיר פרחה גם בתקופת החגים, עם מקומות מפורסמים כמו התיאטרון הגדול של חרבין, אולם הקונצרטים החדש ואולם הקונצרטים הישן המארחים מספר עצום של מופעי תרבות, כולל קונצרטים סימפוניים בקנה מידה גדול ובלט הולוגרפי. אירועים אלו לא רק הנעימו מבקרים אלא גם הוסיפו רובד של עושר תרבותי לחוויית התיירות של חרבין.

השימוש האסטרטגי של חרבין במדיה החברתית שיחק תפקיד מרכזי בפופולריות החדשה שלה. הופעתם של מונחים כמו "תפוחי אדמה קטנים דרומיים" ו"נסיכת תפוחי אדמה" בפלטפורמות החברתיות הזניקה את חרבין לאור הזרקורים, והפכה את העיר ל"עיר אדומה נטו". פלטפורמות תרבות ותיירות מרכזיות עסקו באופן פעיל עם תיירים באמצעות טיפים לטיולים וסרטונים קצרים שובי לב, ויצרו באזז שהדהד הרבה מעבר לגבולות חרבין.

נתוני Ctrip ו-Meituan הדגישו את תנופת התיירות של העיר, והראו צמיחה משמעותית במקומות לינה בבתי מלון, קייטרינג לסעודה וצריכת תיירות כוללת. הדו"ח של Tongcheng Travel חזה עלייה של 240% בתחום התיירותי של חרבין במהלך חופשת השנה החדשה, עם ציפיות להתלהבות מתמשכת במהלך חופשות החורף ופסטיבל האביב.

מחוז ליאונינג, שחרבין הינה חלק ממנה, חוותה עלייה מקבילה בתיירות, מה שהדגיש עוד יותר את המשיכה האזורית. המחוז רשם עלייה של 157.6% בהשוואה לשנה שעברה במספר התיירים במהלך חופשת השנה החדשה 2024, עם הכנסה מקיפה מתיירות העולה על 5 מיליארד יואן - צמיחה מרשימה של 203.8% משנה לשנה.

האירוח הייחודי של חרבין, כפי שמעידה תופעת ה"קליפ סאונד" ואינטראקציות חמות עם תיירים, הפך לסימן היכר למשיכה של העיר. המקומיים קיבלו את פני המבקרים בהתלהבות, והציעו אגסים קפואים, אינטראקציות עם איילי צפון ומחוות מקסימות אחרות, שיצרו חוויה בלתי נשכחת לתיירים.

בעוד חרבין מתגאה בתפארת החורף שלה, סיפור ההצלחה של העיר הוא לא רק על מספרי התיירות אלא גם עדות לחוסן ולהיענות שלה. הצעדים היזומים של העירייה, כמו מבצע "גב" לטיפול בסערת ההחזרים הכספיים, הוכיחו מחויבות לשביעות רצון המבקרים, זכו להערכה ומשוב חיובי.

במכתב תודה ממחוז היילונג-ג'יאנג, חרבין זכתה לשבחים על קבלת התיירים החמה, על פתיחותה למשוב ועל המאמצים המשותפים לשיפור הסביבה התיירותית. המכתב הכיר בהשפעה של פרסום נלהב מצד תיירים, שמילא תפקיד מכריע בקידום ההצעות הייחודיות של חרבין.

עלייתה של חרבין היא יותר מתופעה עונתית, היא משקפת עיר המאמצת את נכסיה התרבותיים והטבעיים הייחודיים כדי ליצור חוויה תיירותית שאין שני לה. עם מחויבות לשיפור מתמיד, בטיחות ושביעות רצון המבקרים, חרבין שומרת על מעמדה כיעד תיירותי מוצלח ומזמין מטיילים מרחבי העולם לטבול את עצמם ביופי הקסום של ארץ הפלאות החורפית הזו.