במהלך המגיפה, הכלכלה הלא מקוונת הושפעה בצורות רבות. עם זאת, שידורים חיים של מכירות דרך רשת האינטרנט פופולריים מאוד בסין, והם מסייעים מאוד בהגדלת המכירות.

במאי השנה נהנתה נפת שה-יאנג שבמחוז ג'יאנגסו מיבול שופע של סואן-טאי, סוג של ירק שמזכיר בטעמו את השום והעירית. תוצרת חקלאית זאת נמכרת גם למדינות אחרות, למשל לקוריאה וליפן.

עם זאת, חלק מהחקלאים היו מודאגים מהמכירות האיטיות. בעזרת שידורים חיים באינטרנט בהם נמכרה התוצרת החקלאית, הם הצליחו למכור 300 טון של סחורה.

חקלאית ממחוז ג'יאנגסו עם התוצרת החקלאית

חלק חשוב בהתחדשות הכפרית הוא שימוש במסחר מקוון. נפת דזה-גוי שבמחוז חוביי מפורסמת בתפוזים שבה. עד סוף 2021, צפויים הרווחים מההכנסות בתחום להגיע ל-8.5 מיליארד יואן.

תפוזים טריים מנפת דזה-גוי

חקלאי שמחזיק במטע פירות הדר בלבד בשטח של 600 מ"ר יכול לזכות ביבול של 25 אלף קילוגרם. במקביל, הכנסתו השנתית יכולה להגיע ל-200 או 300 אלף יואן. כך השילוב בין מסחר מקוון לחקלאים הפך לתעשיה משגשגת. כיום יש באזור זה יותר מ-2,500 חברות מסחר מקוון, 8,200 חנויות מקוונות ו-60,000 העובדים בתחום. דבר זה פתח שוק חדש למכירות מקוונות של תפוזים, וגם הפך תפוזים אלו למוכרים יותר בשוק.

שידור חי באינטרנט לקידום מכירות פרי הדר

במהלך השידור החי, עובדים אורזים פירות הדר לצורך משלוח

לא רק חקלאים וסוחרים, אלא גם מספר פקידי ממשל מקומיים ופרופסורים באוניברסיטה החלו למכור בדרך זאת בשידור חי. דנג סיו-סין, נשיא האוניברסיטה החקלאית חואה-ג'ונג המליץ על הדרים אלו לצרכנים ברחבי המדינה. דנג הוא הדוקטור הראשון למדעי עצי הפרי בסין. במהלך השידור, הוא לימד את הצרכנים איך לבחור פירות טובים: "הכי טעימים הם תפוזים עם קליפה גמישה וצבע אחיד קטנים." לאחר השידור החי שערך נמכרו 30 אלף ק"ג של תפוזים אלו.

החל מפרוץ מגפת הקורונה, מכירת מוצרים בשידור חי צברה תאוצה והפכה לתופעה יחודית בסין. פטריות בשווי 3 מיליון יואן נמכרו בלילה אחד, 20 מיליון ק"ג של סחורה חקלאית בחוביי נמכרו בתוך 10 ימים, ובתוך 3 שעות בלבד נמכרו סחורות בשווי כולל של 110 מיליון יואן.

בודקים את נתוני הזמנת הסחורות במהלך שידור חי במחוז גאנסו

עבור הצרכנים, מודל הצריכה החדש לא רק זול יותר, אלא גם מאפשר להם ליהנות מחווית הקנייה מבלי לצאת מהבית.

שידור חי בחנות בגדים

ג'או סואה המתגוררת במחוז ג'יאנגסי לא הייתה מסוגלת לצאת למרכזי קניות במהלך מגיפת הקורונה. לאחר ששמעה המלצה מחברה, היא החלה לנסות לערוך קניות תוך שהיא צופה בשידורים חיים באינטרנט.

"לפני כמה ימים עמדתי לקנות סוודר שהוצג בשידור חי. הגובה, המשקל וצבע העור של המנחה היו דומים לשלי. כתבתי למנחה הודעה במהלך השידור, וביקשתי ממנה לנסות ללבוש בגדים בצבעים ובגדלים שונים. בסוף חולצה סגולה בגודל מדיום נראתה לי הכי טובה, ולכן קניתי אותה במהרה בידיעה שהיא מתאימה לי", אמרה ג'או. "גם המבצעים המוגבלים בזמן מאוד אטרקטיביים. לפעמים אפשר לקבל קופון הנחה של 50%, והמחיר משתלם מאוד".

מוכרת בשידור חי מתייחסת להערות הכתובות מהגולשים

בקניות מקוונות רגילות הצגת הסחורות היא סטטית, בעוד שבמכירת סחורה בשידור חי ניתן לגרום לצופים לחוש שהם משתתפים בחוויה, דבר שמעורר את הרצון לקנות. במיוחד צעירים בסין אוהבים דרך זאת של מכירה.

ניתן להגיד שמכירות בשידור חי החיו את תעשיית הקמעונאות, שפעילותה הצטמצמה באופן דרסטי עקב המגיפה. נתונים מראים שבשנת 2021 המכירות הקמעונאיות המקוונות באזורי הכפר הגיעו ל-2.05 טריליון יואן, וסך המכירות הקמעונאיות המקוונות בכל סין הגיעו ל-13.1 טריליון יואן.

בנוסף לכך, ברבעון הראשון של שנת 2022 המכירות הקמעונאיות המקוונות בכל סין הגיעו ליותר מ-3 טריליון יואן.