"צוק איתן" וההסברה הישראלית

ישראלים רבים מתחבטים בשאלה - כיצד רואה אותנו העולם? שאלה זאת מתחזקת כאשר באים לעסוק בתדמיתה של ישראל בסין, לה אינטרסים כלכליים, פוליטיים ורבים אחרים במדינות ערב. בנוסף, היותה של ישראל בת ברית קרובה של ארה"ב – יריבתה של סין בתחומים רבים - איננה מוסיפה לה נקודות זכות. בשל כך, דיווחי התקשורת הממסדית במדינה נוטים בעיקר להציג את נקודת המבט הערבית. עם זאת, חרף שטחה הקטן של ישראל וכוחה הבינלאומי הדל יחסית, הרי שבכל הקשור לשיפור תדמיתה של ישראל - תמונת המצד מעודדת למדי.

נראה שהתקפות הטרור האויגורי בשנה האחרונה נגד יעדים אזרחיים וצבאיים בסין גרמו לעלייה בהבנת מצבה של ישראל. לדברי אפרת פרי, דוברת שגרירות ישראל בבייג'ין, "אין ספק שהסינים מתחילים להבין מהו טרור בבית ויש להניח שיש לכך השפעה על תפיסת עולמם לגבי המזרח התיכון".

^{בנימין נתניהו נפגש עם נשיא סין, סי ג'ינפינג, ב-9 במאי השנה}

לדעה זאת שותף גם ג'אנג לֶה, מארגון "ידע ישראל" - "יותר ויותר סינים סוברים, כי יש קשר בין מתקפות הטרור בסינג'יאנג לבין המצב במזה"ת. הטרוריסטים בסינג'יאנג גם התאמנו במרכז אסיה ובמזרח התיכון והשתתפו בקרבות. כל אלו גרמו לסינים להרגיש כי מלחמתה של ישראל בחמאס דומה למאבקה של סין בטרור, ולכן הם מגלים תמיכה רבה יותר בישראל".

דוברת השגרירות מספרת, כי לצד ראיונות לכלי התקשורת ותדרוכי עיתונאים, הזירה המרכזית של ההסברה הישראלית נערכת ברשתות החברתיות, ובמיוחד הוויבו. "אנו מעלים פוסטים, תמונות וסרטונים המתייחסים לסיבות שהביאו למבצע (טילים על אזרחים ומנהרות). כמו כן, אנו גם מפרסמים פוסטים על החמאס כדי להראות לסינים מהו החמאס כארגון טרור ומהן שיטות הלוחמה שלו, ובמקביל גם כאלו העוסקים בחיים בישראל תחת איום הטילים".

השגרירות גם עוסקת בדרכים נוספות על מנת להשפיע על דעת הקהל. "השגרירות פועלת כדי לחזק את הקשרים עם גופי תקשורת מרכזיים. למשל חתימת הסכם שיתוף פעולה עם סוכנות הידיעות סינחואה ב-14 ביולי השנה, הכולל חילופי משלחות עיתונאים".

^{סגן שר החוץ הסיני, ג'אנג מינג, בפגישה עם שגריר ישראל בסין, מתן וילנאי ב-7 באוגוסט}

הרשתות החברתיות בסין, דוגמת WeChat (בסינית: Weixin, 微信) ו"ווייבו" (Weibo, בסינית: 微博) הפכו לזירת ההתגוששות העיקרית של קהל הגולשים העצום במדינה. בסינה ווייבו (המקבילה הסינית ל"טוויטר") משתמשים כ-300 מיליון איש והיא מאפשרת העברת מסרים, התקשרות עם חברים וביטוי עצמי. בנוסף, המקבילה המקומית ל"וואטסאפ", תוכנת "וויצ'ט", היא האפליקציה הפופולרית ביותר במדינה ולה כ-396 מיליון משתמשים פעילים.

ההסברה הישראלית בוויבו מתנהלת בעיקר דרך חשבונות רשמיים ופרטיים העוסקים בהצגת ישראל מנקודת מבט אוהדת ובהפצת מידע המושך את קהל הגולשים המקומי.

נכון להיום, קיימים 5 חשבונות וויבו רשמיים מטעם גורמים ממשלתיים בישראל: שגרירות ישראל בסין, "ישראל בסין" – החשבון הרשמי של אגף הדוברות בקונסוליה הישראלית בשנחאי וכן עמוד הוויבו של הקונסוליה הישראלית בגואנג-ג'ואו. כמו כן, לרגל ביקורו של שמעון פרס בסין נפתח גם עמוד וויבו הנושא את שמו, וזוכה היום ל-451 אלף עוקבים. בנוסף, גם למשרד התיירות הישראלי ולחברת התעופה אל-על יש חשבונות ברשת זאת.

כחלק מאסטרטגיה כוללת, החשבונות מרבים להתמקד בצדדים המושכים את הסינים יותר מכל – הייטק, המצאות בתחומים שונים, מדע וטכנולוגיה, חקלאות, כלכלה ומסחר, או בקיצור - "הראש היהודי". במקביל, בימים כתיקונם הם נמענים מלעסוק בנושאים פוליטיים רגישים. כל מי שביקר בסין בוודאי שמע, כי הסינים חושבים שהיהודים חכמים ומוצלחים בעשיית עסקים. על בסיס דעות קדומות חיוביות אלו, כמו גם המצאותיה והישגיה של ישראל, מתבססת ההסברה הישראלית ברשת.

חשבון הוויבו הרשמי של שגרירות ישראל בבייג'ין זוכה, נכון להיום, לכ-741 אלף עוקבים. בעקבות מבצע "צוק איתן" חלה עלייה חדה במספר התגובות ובשיתופים של פוסטים אותם מפרסמת השגרירות. כך למשל, לפוסט שפורסם ב-9 ביולי הגיבו 1,800 איש והוא שותף על ידי 1,100 גולשים נוספים. הפוסט המדובר, אם התעניינתם לדעת, הציג לסינים את השאלה – איך היו מגיבות מדינות אחרות לירי טילים על אזרחיהן. בנוסף, זכו סרטוני הווידאו לחיבה רבה מצד הגולשים. כך למשל "בית הספר של המזה"ת", המדמה את המצב באזור להתנהגותו של הבריון השכונתי, זכה ל-2,300 שיתופים ול-1,826 תגובות.

^{חשבון הוויבו של שגרירות ישראל}

דעות הטוקבקיסטים רבות ומגוונות, והם מגיבים ומתווכחים זה עם זה. כך למשל, כתב אחד הגולשים: "אני תומך במלחמתה של ישראל בטרוריסטים! אלו שמשתמשים במגנים אנושיים הם טרוריסטים". יש לציין, כי חלק מהתגובות התומכות בישראל בעלות ניחוח נוצרי, של אוונגליסטים סינים התומכים בישראל. במקביל, יש שהביעו את מחאתם נגד ישראל, חירפו וגידפו את ישראל בטענה שהיא פוגעת בחפים מפשע, מבצעת מעשי טרור וגוזלת את אדמתם של הפלסטינים. מעניין להזכיר, כי רבים מאלו המחזיקים בעמדה פרו-פלסטינית הם מוסלמים סינים.

במקביל לפעילות הענפה מצד ישראל, חשבון הוויבו של השגרירות הפלסטינית בבייג'ין לא פעיל כבר מיוני 2012, ולא קיים חשבון רשמי מצד גורם פלסטיני העוסק בהסברה פרו-פלסטינית. החשבון היחיד שמוקדש להצגת העמדה הפלסטינית מנוהל על ידי מספר סינים, ולו רק כ-13 אלף עוקבים.

לצד החשבונות הרשמיים, קיימים גם עמודים של ארגונים, עמותת ואנשים פרטיים המציגים את ישראל מנקודת מבט אוהדת. כך למשל, "ידע ישראל" - עמותה ללא מטרות רווח לה גם חשבון וויבו, מרבה לפרסם פוסטים המציגים תחומים שונים המסקרנים את הסינים.

^{השליח הסיני למזה"ת, וו סה-קה (מרכז), נועד עם סגן שר החוץ, צחי הנגבי ב-17 ביולי}

ג'אנג לֶה, המפעיל את עמוד הוויבו המדובר, מספר כי בשנתיים האחרונות השתפרה תדמיתה של ישראל בסין. הוא אומר כי לדעתו המצב השתפר בהשוואה לעבר וכיום ניתן לראות הרבה יותר תגובות אוהדות לישראל.

במאמר שפרסם בעבר, הוא מספר בהערצה על הישגיה של ישראל בשיפור תדמיתה ובהבעת עמדותיה ברשת האינטרנט. מדבריו עולה, כי ביחס לגודלה ולהשפעתה הבינלאומית של ישראל, הרי שמדובר בסיפור הצלחה. לשם השוואה, על אף שמספר העוקבים אחר חשבונות הוויבו הדנים בארה"ב גדול יותר, קשור הדבר למעמדה הבינלאומי של מעצמה זאת. עם זאת, חשבונות אלו הם רשמיים ברובם, ובניגוד לישראל – אינם מצד גופים וארגונים פרטיים שונים. בנוסף, בחשבונות הישראליים מושקעת מחשבה רבה יותר והם קולעים לטעם הסיני.

עם זאת, יש לסייג את הדברים ולומר כי מרבית אזרחי סין לא מעורים בנעשה בישראל ואינם מביעים התעניינות. גם בחישוב מספר העוקבים אחר חשבונות פרו-ישראלים או פרו-פלסטינים הנתון המתקבל עדיין קטן מאוד במונחים סינים. לצורך השוואה, לשחקן הסיני ליוּ יֶה יש יותר מ-38 מיליון מעריצים הגומעים בצמאה את דבריו, ולזמר הטאיוואני, וואנג לי-חונג, יש כ-48 מיליון (!) עוקבים נלהבים.

^{השחקן הסיני, ליו יה, המסייע בקידום התיירות הסינית לישראל, משתתף ביריד תיירות ישראלי בבייג'ין ב-30 ביוני השנה}

חשבון של ארגון לא-ממשלתי נוסף שראוי להזכיר הוא "Israel Plan", שפרסם בכל אחד מימי המלחמה מידע מפורט בשפה הסינית על ההתרחשויות האחרונות. במקביל, התכנים המפורסמים בחשבון זה בולטים במיוחד באהדתם המלאה לישראל. כמו כן, עיתון The Times of Israel החל לפרסם מהדורה בשפה הסינית בסוף חודש מאי השנה. העיתון המתפרסם במהדורה מקוונת מציג את ישראל מנקודת מבט מאוזנת והוגנת, ולו גם 17 אלף עוקבים בוויבו.

במקביל, קיימים חשבונות פרטיים של סינים בעלי עמדה אוהדת לישראל. אחד הבולטים ביותר מהם הוא זה של ד"ר ג'אנג פינג, המלמד באוניברסיטת תל אביב. עמוד הוויבו מכיל כתבות מפורטות ומלאות בנתונים מספריים, היסטוריים ואחרים וזוכה לכ-14 אלף עוקבים. ד"ר ג'אנג חי בישראל כבר למעלה מ-10 שנים, ותרגם בין היתר את "פרקי אבות" ואת סדר "זרעים" במשנה לשפה הסינית.

אחד המאמרים שפרסם תחת הכותרת " "10 עובדות בסיסיות שלא ידעתם על הסכסוך הישראלי –ערבי" זכה ל-1,344 תגובות, ול-4,440 שיתופים ולדברי כותב הבלוג, הוא נקרא עד היום על ידי 922 אלף איש. במקביל, פורסם בחשבון אחר מאמר תגובה שביקש להפריך את הטענות שהועלו. שני המאמרים – נגד ובעד – גרמו לסערה ברשת כאשר גולשים בעלי עמדות שונות התנגחו זה בזה.

^{משתתפת צעירה במיוחד בהפגנה פרו-פלסטינית שהתקיימה מול השגרירות הפלסטינית בבייג'ין ב-18 ביולי}

במקביל, יש גם מי שמודאגים משיפור תדמיתה של ישראל בדעת הקהל. מה סיאוֹ-לין, העוסק בחקר המזה"ת ומצדד בגלוי במדינות ערב, פרסם לפני מספר שנים מאמר תחת הכותרת "העולם הערבי צריך ללמוד את אסטרטגיות יחסי הציבור של ישראל". במאמר זה הוא מפרט כיצד ישראל מצליחה לצבור אהדה מצד דעת הקהל הסינית באמצעים שונים ומתוחכמים. כך למשל הוא מסכם את תחום ההסברה הערבית אל מול זאת הישראלית - "אם נתבון על דעת הקהל ורגשות הציבור, הרי ש-22 מדינות ערב ו-2 מיליארד איש הפסידו לישראל הקטנטונת בעלת אוכלוסייה של רק כמה מיליוני איש." כמו כן, לטענתו "על אף שרבים מעובדי התקשורת הסינית מגלים הזדהות ותמיכה בעמדת מדינות ערב בדיווחיהם, הרי שבאופן אישי הם מגלים יותר ויותר הבנה והערכה לישראל".