ראיון עם מנהלת הביתן הישראלי ביריד העולמי

רוב המבקרים ביריד העולמי השנה יהיו סינים, אך עובדה זו לא גרעה מחשיבותו בעיני המארגנים הישראלים. אדרבא, היא רק דחפה את משרד החוץ הישראלי והממשלה להשקיע מיליוני שקלים ולבנות דווקא באקספו שנחאי ביתן עצמאי, בפעם הראשונה בתולדות ההשתתפות של ישראל ביריד. בריאיון לאתר העברי של הרדיו הבינלאומי של סין מספרת מנהלת הפרוייקט יפה בן ארי על החשיבות העצומה שיש לחשיפה של ישראל לקהל הסיני: "מדינת ישראל הבינה שהולך להיות פה האקספו הכי מדהים לדורותיו, במדינה שהיא חשובה ביותר ליחסי החוץ של ישראל. להחמיץ את ההזדמנות הזאת זה היה פשוט בלתי אפשרי. ההחלטה הייתה מאוד ברורה, והתקבלה באופן הכי טבעי, ללא מאמצים ובזמן הנכון. בעולם התערוכות אומרים שיש תערוכות שאם אתה לא שם אתה לא קיים. מסיבה זו הייתה חשיבות מאוד גבוהה שישראל תהיה נוכחת דווקא באקספו הזה, דווקא בסין".

"היעד העיקרי של הביתן הישראלי הוא שיתוף פעולה בין ישראל לסין. המטרה של ישראל הייתה לקדם את היחסים בין ישראל לסין – הן בהיבט המדיני, להראות את הידידות בין שני העמים, והן בהיבט הכלכלי, לייצר הזדמנות למפגשים כלכליים בתחומים שמעניינים ורלוונטיים לשתי המדינות". מוסיפה בן-ארי.

^{יפה בן-ארי, מנהלת הפרויקט של הביתן הישראלי, בריאיון לאתר}

כל מבקר ישראלי בסין יודע כי הסינים מעריכים מאוד את העם היהודי – את המשפט "היהודים חכמים, איינשטיין ומרקס היו יהודים" אפשר לשמוע בכל רחבי סין, בחנויות מכולת או במוניות, ברחוב או בבתי מלון. תמימות דעים זו לא נעלמה מעיני המארגנים, שהשכילו להשתמש בתדמית החיובית של היהודים בעיני הסינים ולשלב אותה עם ההיסטוריה הארוכה של העם היהודי ועם החדשנות הישראלית שתורמת לחיים טובים יותר: "נעשה מחקר מקיף על מה חושב הסיני על ישראל, מה הוא יודע על ישראל, וגם מה מעניין אותו. כמו שבודקים לקוח שרוצים לשווק לו. נעשתה חשיבה לגבי האסטרטגיה השיווקית שיש לאמץ לקידום למדינת ישראל, מיתוג לאומי לישראל בסין, מה רלוונטי לסינים, מה ידבר אליהם, וגילינו שהדימיון בין העמים יכול להיות מרכזי ורלוונטי. העובדה שהנכס המרכזי של מדינת ישראל הוא המוח היהודי, החכמה היהודית". היא מוסיפה.

לדעתה של בן ארי, לפרופורציות בין הביתן הסיני העצום המטיל את צלו על הביתן הישראלי משמעות סמלית. "המיקום שלנו כאן רק מוכיח שלסינים היה איכפת שאנחנו נהיה פה. נתנו לנו מקום נכבד ביותר לצילם, והצל הגדול הוא הפרופורציה הנכונה. כי אנחנו גרגר קטן, וזאת מעצמה. צריך לשמור על צניעות, למרות היופי והיכולות שלנו, אנחנו צריכים לשמור על הפרופורציה, לכן לא הלכנו על משהו מגלומני אלא על משהו צנוע והרמוני".

אך למרות ההבדלים העצומים בין שתי המדינות, לעם היהודי ולעם הסיני יש הרבה מן המשותף. היריד העולמי הוא במה חשובה ביותר, שנועדה להראות מאין הגיעו עמי העולם אך בעיקר – לאן פניהם מועדות. המבואה של הביתן מציגה לקהל את ההיסטוריה של עם ישראל ומזכירה את הקשר של היהודים לשנחאי, ואילו האולם המרכזי פונה אל ההמצאות הישראליות החשובות של השנים האחרונות, ומראה לקהל הסיני מה יש לישראל להציע. הארכיטקטורה של הביתן משתלבת עם המסר הכללי כמו גם עם הנושא המרכזי של היריד השנה: "כל המבנה של הביתן המדהים הזה הוא שילוב ידיים בין עבר לעתיד, שילוב אפשרויות בין העם היהודי לעם הסיני, הדיאלוג בין אדם לאדם, אבל גם בין האדם לטבע, תימה הנושקת לרעיון המרכזי של האקספו הנוכחי".

הביתן הישראלי מתמקד במיוחד בתחומים החזקים של ישראל שיעניינו, לדעת המארגנים, את הקהל הסיני: חקלאות, טיפול במים, רפואה ותקשורת. "אנחנו מקווים ומניחים שיהיו לזה תוצאות חיוביות בהיקף היצוא הישראלי" אומרת בן ארי.

צפו במנהלת הפרוייקט של הביתן הישראלי באקספו שנחאי, יפה בן ארי, מספרת על אחד החידושים המוצגים בביתן: